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publicidad
el costo de publicidad y promociones la pudo incluir>?
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Saber cómo clasificar y trabajar con información sobre gastos fijos y variables es muy útil para todo tipo de empresas. La clasificación de los gastos es el primer paso para realizar un análisis anual de equilibrio en el presupuesto. En materia de publicidad y marketing, decidir si estos gastos son fijos o variables no es tan fácil como parece en un principio.
Los gastos fijos son costos que generalmente permanecen iguales, independientemente de los cambios o fluctuaciones en los niveles de producción o volúmenes de ventas. El pago mensual de alquiler es un ejemplo. Los artículos que se incluye en un presupuesto anual representan otro ejemplo, ya que las asignaciones presupuestarias generalmente no cambian hasta el siguiente ciclo de planificación.
El marketing es un gasto importante en cualquier presupuesto para pequeñas empresas. Una vez que se realiza una asignación de presupuesto de marketing, este se convierte en un gasto fijo, pues normalmente no cambia durante el próximo año.
Muchos propietarios de negocios comúnmente ajustan subconjuntos como una forma de satisfacer las cambiantes necesidades comerciales y se mantienen dentro de una asignación presupuestaria anual. La publicidad es un componente en su presupuesto de marketing y puede clasificar aquellos gastos como variables. Finalmente, se recomienda invertir entre el 2 y 5 % del ingreso por ventas en publicidad.
Promocionar una empresa:
Un presupuesto publicitario puede incluir una amplia gama de gastos, como anuncios impresos y de difusión, campañas de marketing, folletos, catálogos e iniciativas promocionales como obsequios, concursos, grupos focales y encuestas. Cada empresa establece un presupuesto publicitario. El monto en dólares puede variar de un trimestre o de un año a otro, pero representa un costo fijo.
Los presupuestos de administración establecen los costos, como la publicidad, y mantienen el control sobre los gastos. Las empresas planifican cuánto invertir en publicidad durante un período determinado y pueden calcular el porcentaje de esa inversión como parte de sus costos unitarios. Los costos variables, por otro lado, pueden cambiar por muchas razones: oferta y demanda de los bienes de la empresa, costo de las materias primas, costos de transporte y comisiones pagadas a vendedores y distribuidores. En general, cuanto mayor es el volumen de ventas de la empresa, mayores son los gastos variables.
Gastos discrecionales:
La publicidad representa un costo fijo discrecional, lo que significa que el nivel de gasto depende de la dirección de la empresa y que el nivel de gasto puede variar de un período presupuestario a otro. Existe un proceso continuo para evaluar la efectividad del gasto en publicidad, es decir cómo repercute la publicidad en las ventas. La publicidad puede dirigir a los clientes a información sobre productos, servicios y promociones específicas, o simplemente puede dar a la empresa una exposición general en el mercado.
Una empresa que ve que una campaña publicitaria está funcionando bien, puede distribuir más fondos para aprovechar un aumento en los ingresos o retirarse de la publicidad cuando un competidor ingresa al mercado. La importancia del análisis presupuestario y la asignación y monitoreo de los costos es la anticipación y prevención de los cambios en la estrategia de marketing.
Esperamos que está información sea de ayuda.
Saludos.
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